• 比利时并不轻松地击败巴拿马 2019-04-16
  • 鲜琦:感恩父亲节,永远难忘父亲这首歌(1) 2019-04-04
  • 景区管理热点多发 安保机制遭受质疑 2019-03-10
  • 集团新闻
    当前位置:首页 >> 公司动态 >> 集团新闻

    买秒速赛车有什么规律:【独家】借助抖音,两个产品2019要卖4个亿!——礼多多刘世红董事长揭秘短视频的人格化网红品牌打造

    来源: 本站 | 编辑: 管理员 | 日期: 2019-02-21 | 浏览: 2369  字体:T T T

    【独家】借助抖音,两个产品2019要卖4个亿!——礼多多刘世红董事长揭秘短视频的人格化网红品牌打造

    秒速赛车是不是假的 www.btk61.com  ?。煜范兰已叮┰谌涨熬傩械牡?/span>19届中国(上海)快消品高层年会上,上市公司南方黑芝麻的成员企业——上海礼多多电子商务有限公司董事长刘世红先生带来《短视频时代的人格化网红品牌打造》主题分享。

    上海礼多多电子商务股份有限公司董事长

    刘世红先生

     

    牵手牛肉哥玩抖音  两大单品2019计划卖4亿

      刘世红先生首先介绍了礼多多借助抖音短视频打造的成功网红品牌:正善牛肉哥。礼多多与牛肉哥在2018年7月开始合作,给他完成整个牛肉供应链,取得了双十一破2700万销售,全网牛羊肉类目第一的成绩。

      除了牛肉,礼多多与正善牛肉哥还卖火了魔力风车这款红酒,4个月售出100万瓶,双十一取得全网葡萄酒类目第二的战绩。

      刘世红先生也透露:礼多多主要做传统电商,抖音短视频是礼多多新试水的板块,2018年做了不到两个亿的销售,在2019年,牛肉与红酒这两大单品预计会卖出4个亿!

     

    网红品牌的成长模式及选品要素

      刘世红先生说,打造网红品牌需要流量,而所有流量红利都跟打发时间有关。网红品牌有着3种成长模式:第一个是新闻模式,就是一条一条新闻播,一个一个视频推,它的好处是信任获取的启动成本很低,天生具有渠道化的特征,但其创作成本比较高,每个视频都要拍,每一次都要布展;第二个是连续剧模式,在抖音等短视频平台上拍有故事情节的视频,之前提到的牛肉哥就属于这一模式;第三个是综艺模式,如奇葩说、吐槽大会、奔跑吧兄弟等,很多人一起来做这个IP,一起打造这件事情。

      在短视频时代,主要消费刺激方式为感官刺激与认知刺激,即告诉消费者他所不知道的事情。而在品牌类目选择上,要考虑到客单价、有无复购和回购、有没有社交属性,进一步要考虑到行业品牌离散度、供应链壁垒、用户差异化这些维度。

    短视频获客优势及消费品牌商业化

      刘世红先生也用几组数据与大家分享了短视频帮助品牌获客的优势:短视频拥有5.08亿用户,其中女性占比为52%,男性占比为48%。地域分布上,二三四线城市用户占70%,小镇青年引领短视频内容消费时尚。年龄结构上,短视频用户整体偏年轻,但已经告别“Z时代”标签,24岁以上用户占比过半。

      最后,刘世红先生总结了短视频时代下,消费品牌商业化的三个阶段:第一阶段,效率竞争和价格战;第二阶段,KOL矩阵化和渠道规划;第三阶段,产品创新。同时,刘世红先生还指出,短视频下的公共关系处理有着语境极度模糊、身份极度暧昧、维权极度困难这三大困境。

    上一篇:坚定不移发展壮大民营经济----自治区党委书记鹿心社深入玉林调研

    下一篇:容县股司荣获“玉林市十佳民营企业”称号

  • 比利时并不轻松地击败巴拿马 2019-04-16
  • 鲜琦:感恩父亲节,永远难忘父亲这首歌(1) 2019-04-04
  • 景区管理热点多发 安保机制遭受质疑 2019-03-10
  • 七乐彩走势图带坐标 福利彩票 排列三排列五预测 排列3和值走势图 足彩进球彩开奖查询 排列5 足彩半全场领奖 nba竞彩篮球大小分 好运快3开奖查询 全屏海报代码 北京赛车开奖纪录 加拿大快乐8开奖时间 2元彩票怎么看中奖 南国彩票-七星彩论坛 北京赛车pk10怎么赔付 北单比分直播